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‘네이버 시리즈에서 인생작을 만나다’ 캠페인, 대한민국광고대상 & YouTube Works Awards 2관왕 달성

November 13, 2020

대한민국광고대상 ‘디지털영상’ 부문 은상, YouTube Works Awards ‘베스트 YouTube 브랜드 강화 부문’ 수상

TBWA코리아가 제작한 네이버웹툰 ‘네이버 시리즈에서 인생작을 만나다’ 캠페인은 최근 2020 대한민국광고대상에서 ‘디지털영상’ 부문 은상, YouTube Works Awards에서 ‘베스트 YouTube 브랜드 강화 부문’을 수상하는 등 2관왕을 달성했다.

‘네이버 시리즈에서 인생작을 만나다’는 네이버 시리즈에서 서비스하고 있는 웹소설의 매력을 전하기 위해 기획된 브랜드 캠페인이다. 지난해 선보인 ‘네이버 시리즈에서 인생작을 만나다’ 캠페인은 웹소설 장르에 대한 인식을 효과적으로 전환시키고, 동시에 네이버 시리즈 브랜드의 인지도와 입지를 강화한 우수 사례로 평가받아 수상의 영예를 안았다.

배우 김윤석, 수애, 이제훈, 변요한이 출연한 ‘네이버 시리즈에서 인생작을 만나다’ 브랜드 캠페인은 참여 배우들이 웹소설 속 대사를 실감나게 연기하는 컨셉으로 제작됐다. 캠페인 공개 이후 폭발적인 반응을 일으키며 론칭 일주일 만에 조회 수 732만 뷰를 달성했고, 해당 광고 작품 매출 422% 상승, 주간 매출 15.2% 증대 등 괄목할 만한 비즈니스 성과를 거뒀다.

특히 배우들의 흡입력 있는 연기력을 바탕으로 웹소설의 본질이자 강점인 스토리의 힘을 잘 보여줘 소비자들의 눈길을 사로잡음과 동시에 브랜드 선호도와 충성도를 효과적으로 높였다는 평이다.